“麻辣青春,有滋有味”!
“麻辣青春,有滋有味”!

熊猫-呆小萌品牌形象设计

我们将从以下三个维度进行思考:

时代环境——审视品牌面临的大时代,为品牌价值构建明确的基调

消费群体——洞悉品牌面临的人群与趋势,寻找触动她们的利益点

竞品研究——挖掘品牌竞品的主要述求,为品牌寻找差异化突破点

90后、00后已经成为消费的主流他们是未来的主人翁他们需要一个明天的品牌

这是整个时代的趋势,这是这个时代消费者需求的聚焦

未来的主人翁性格洞察,自我个性,不随波逐流 

让你的态度和年轻人说话

情怀得千篇一律不如贱得千奇百怪

江小白的情怀只能玩一次

奇葩说却可以玩很久

对于现在的年轻人

你的品牌主张必须很鲜明

这样才容易产生品牌记忆点

不难看出,市场上的品牌主要分为三个流派

餐饮品牌:

传统的火锅品牌,有一定的知名度,依附餐饮的品牌形象

地方特色品牌:

有很强烈的地方特色,主要川剧元素、四川名人等形象

年轻化品牌:

已经具有一定的年轻化意识,形象多为卡通形象

我们可以看到市场还没有龙头品牌形成垄断

有年轻化意识的品牌,但是缺少与消费者的沟通

明天的品牌需要充满个性与价值沟通的个性化市场

目前还处于半空白状态有待进一步填补

具体到熊猫-呆小萌,消费者需求一个什么样的品牌?

方便火锅是一种特色鲜明的食品

在地域特色和口味特色上都非常突出

同样,麻辣、滚烫的火锅也能代表

现在年轻人的一种态度

不在乎男女

同样勇敢、敢干的精神,做一个可以和年轻人对话的品牌

熊猫-呆小萌具有强烈的四川特色

也具有强烈的“熊猫”记忆点

围绕着“青春熊猫”“麻辣熊猫”

将品牌做成一个可故事化的IP

便于品牌后续长期的传播

也利于增强粉丝的粘性与互动性

我们的消费者,他们觉得——

谁说火锅一定要一群人围着吃,一个人吃火锅,也要有滋有味

也要吃出年轻人的态度,也要麻辣过瘾,说吃就吃,是青春淋漓尽致的感觉

我们要如何提升市场对品牌的认知——

通过准确的品牌定位能够将品牌中所蕴含的这种精彩价值最大化,传递给消费者,为熊猫-呆小萌积累更多的品牌资产,为品牌的可持续发展蓄力。

我们的品牌述求是更需要找到地方食品的共性

所以,我们的品牌信仰呼之欲出:“麻辣青春,有滋有味”!

2017-11-10 12:44:06 上传
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